| Вкл | # | Параметр | Значение | Тип | Описание |
|---|
Справка парсера
URL тега, макросы в query и ориентиры по рекламным платформам. Официальная спецификация IAB — источник истины для продакшена.
Структура URL, параметры и макросы
Типичный тег выглядит как https://хост/путь?ключ=значение&…. После «Парсить» ZiTag выделяет:
- Базовый URL (BASE) — схема, хост и путь без строки запроса.
- Инфраструктура — сопоставление хоста BASE и полных
https://…в значениях параметров с внутренним каталогом доменов SSP/DSP. - Параметры — пары
ключ=значение. Значения могут быть статическими, макросами в фигурных скобках ({ip}), в квадратных скобках (IAB), в виде%имя_поля%(часто Яндекс/Adfox; в query символ%передают как%25, например%25request.puid9%25→ после раскодирования%request.puid9%), либо полнымиhttps://…ссылками. - Макросы — подставляются плеером, SDK или сервером объявлений перед запросом. Сверяйте итоговый URL с гайдом вашей сети.
Совет: держите базовый URL на https://, чтобы избежать смешанного контента и блокировок в браузере и in-app WebView.
Макросы и параметры: IAB, Google GAM, OpenRTB / Prebid
Ниже сводка по открытым спецификациям и документации вендоров (2024–2026). Реальные имена в вашем теге всегда нужно сверять с интеграционным гайдом DSP/SSP.
IAB VAST 4.x — макросы в квадратных скобках
Подставляются видеоплеером или SSAI в URL трекеров. Полный перечень: IAB VAST 4.x Macros.
| Макрос | Назначение (кратко) |
|---|---|
[CACHEBUSTER] | Случайное число против кэширования. |
[TIMESTAMP] | Время события. |
[ERRORCODE] | Код ошибки в Error URL. |
[CONTENTPLAYHEAD] | Позиция основного контента. |
[MEDIAPLAYHEAD] | Позиция рекламного ролика. |
[ASSETURI] | URI медиа креатива. |
[UNIVERSALADID] | Universal Ad ID. |
[DEVICEUA] / [IP] | UA и IP (если политика позволяет). |
[PAGEURL] / [DOMAIN] | Страница и домен. |
[CONSENT] / [REGULATIONS] | Согласия и регуляторика. |
Google Ad Manager / IMA — частые query-параметры
Справочник: All VAST ad tag parameters. Для веба и приложений часть полей обязательна.
| Параметр | Назначение |
|---|---|
iu | Путь рекламного блока /network_code/…/adunit. |
sz | Размер слота (например 640x360). |
correlator | Случайное целое на показ страницы; в IMA часто выставляет SDK. |
description_url | URL страницы с описанием видео (для веба — URL-encoded). |
cust_params | Пользовательский таргетинг key=val (через & внутри значения — кодировать). |
output | Формат: vast, xml_vast4, vmap и др. |
env | vp (in-stream video) или instream (видео+аудио). |
gdfp_req | Признак запроса к инвентарю Google (обычно 1). |
gdpr, gdpr_consent, us_privacy | Приватность (EU / US). |
plcmt, vpa, vpmute | Тип размещения (OpenRTB), VPAID, mute. |
min_ad_duration / max_ad_duration | Ограничения длительности ролика. |
OpenRTB, Prebid, SSP — что часто встречается в query
Имена не унифицированы глобально: разные биржи используют site_id, tag_id, placement_id, publisher_id, deal_id, auction_id, imp_id, schain (supply chain), а также consent_string / TCF. Для видео SSP (SpotX, SpringServe и др.) встречаются параметры устройства, контента и приватности в стиле device_ifa, app_bundle, cb, ip_addr — смотрите гайд конкретной площадки.
Microsoft Xandr (креативные макросы)
В шаблонах креативов и расширениях VAST встречаются подстановки вида ${CACHEBUSTER}, ${AUCTION_ID}, ${CREATIVE_ID}, ${BID_PRICE} — регистр важен. Документация: Supported creative macros.
В таблице параметров ZiTag подсказка в колонке «Описание» подтягивается по имени параметра и по значению-макросу в фигурных {…} или квадратных […] скобках.
Популярные платформы: Россия и СНГ
Ниже типичные экосистемы, которые встречаются в тегах и VAST-ответах в регионе. Список не исчерпывающий; совпадение по домену в инструменте ZiTag/ZiChecker — эвристика для ориентира (виден ли в URL сторонний ad tech), а не вывод о настройке кампании.
- Яндекс Реклама — поиск, сеть сайтов, приложения; часто домены
yandex.ru,yandex.net, CDNyastatic.net. - Adfox — управление инвентарём издателей; интеграция с экосистемой Яндекса.
- VK Реклама (myTarget) — соцсети, порталы Mail.ru; домены
target.my.com,vk.com. - Between Digital — независимая SSP и точка входа в programmatic для паблишеров и DSP; экосистема Between Exchange объединяет продукты вроде видео-DSP ViHub, trading desk RTB-Media и аукцион Intency. Видео: in-stream (pre/mid/post), slider, in-page, mobile fullscreen. Интеграции по видео (в т.ч. header bidding / Prebid): Prebid Video — Between. Официальный сайт: betweendigital.ru. В теге и цепочке VAST часто встречаются хосты
between.ru,between.ai,ads.betweendigital.com,betweendigital.com(CDN и ad server). - Buzzoola, Hybrid, Soloway, Getintent, Amberdata, OTM — региональные видео SSP/DSP и performance; в ZiTag они распознаются по домену из BASE или https-значений параметров — сверяйте макросы и требования с гайдом поставщика.
- Операторы и финтех — рекламные продукты на доменах операторов и банков (например МТС, Сбер) — уточняйте требования у поставщика.
Популярные платформы: международный рынок
- Google (GAM / GDFP, IMA) —
doubleclick.net,googlesyndication.comи др. - Amazon Advertising / APS — retail и CTV.
- Xandr, Magnite, PubMatic, OpenX, Index Exchange — SSP и биржи.
- SpotX, SpringServe, FreeWheel — видео и CTV.
- Equativ (Smart), Adform, Criteo, The Trade Desk — ad server и DSP.
- Taboola, Outbrain, TripleLift, Sharethrough — native и feed.
- IAS, DoubleVerify, Moat — verification (видимость, brand safety) — отдельные пиксели в цепочке.
- Unity Ads, ironSource, AppLovin, Vungle, Chartboost, Smaato — mobile и игры.